首部广告性别平等审视指南出炉！家用品美容类是审视重点

首部广告性别平等审视指南出炉！家用品美容类是审视重点本站　　前几日，全棉时代因发布一则女孩卸妆变男人，因此吓退尾随者的广告引起众怒，因涉嫌侮辱女性，全棉时代最终道歉并撤下了广告

　　前几日，全棉时代因发布一则女孩卸妆变男人，因此吓退尾随者的广告引起众怒，因涉嫌侮辱女性，全棉时代最终道歉并撤下了广告。

　　而就在近日，深圳市妇女联合会联合市场监管局等七个部门，出台了我国内地首部广告性别平等审视指南《深圳市广告性别平等审视指南》（以下简称《审视指南》），以填补我国广告性别平等审视的空白。

　　首次明确了涉嫌广告性别歧视的六种认定情形：如广告中含有性暗示，对人的身体存在贬低、侮辱、暴力或伤害等情形，物化人的形象、身体、贬低人的能力和作用、刻意突出女性的从属角色和地位等。

　　此外，《审视指南》还创设了广告性别平等审视的标准。该标准包含六个倡导性审视标准和五个否决性审视标准。

　　其中否决性标准主要有：扭曲、损坏、物化女性形象及身体，固化陈旧定型的男女性别气质和行为特征，刻意突出性别的从属角色和分量，贬低低或歪曲女性的能力和作用等几个方面。

　　据悉，《审视指南》还明确建立企业内外相结合的投诉处理机制，对发布前，发布后和存有争议的广告进行分类处理。

　　对发布前性别歧视广告，要求广告主，广告经营者和广告发布者不予设计，制作，发布，监管部门应不予登记，禁止发布。

　　对发布后性别歧视广告，监管部门可以要求重新分配，重新发布；对拒不对审视结果存在争议的，可能会向城市性别平等促进办公室提出申请，由市性别平等促进办公室组织专家委员会认定，并出具专业意见。