维达“韧性过年”场景营销堪比欢乐收割机精彩好生活微博

原标题：维达“韧性过年”场景营销堪比欢乐收割机精彩好生活微博

互联网时代，消费者的日常生活被场景不断被重新塑造，场景也成了虚实交互的核心，传统快销品必须通过场景化营销来吸附粉丝，增加消费者的粘稠度。维达通过一条的视频，用诙谐的方式大家过年回家向长辈学一乡年菜，以传承家乡年味，来响应“韧性过年”的号召。用纸巾美食，用场景营销建立过年吃饭用维达纸巾的强关联，猴年春节，维达玩的是场景营销！ 全民挑战韧性厨神“歪果仁”也来凑热闹 不论线上线下，都需要深度参与的场景式体验，方能更好地吸引消费者，形成。为了让厨神们能一展身手，维达还与国内最受欢迎的美食互动应用豆果美食合作，推出超韧年菜专题，发起年菜挑战，不管是美食达人还是料理王，都有机会一起来争夺“超韧厨神”的荣誉！活动上线不到一周，征集到的年味菜谱已经超过1000个，有效调动了消费者的参与热度，将维达纸巾深深地植入到使用场景中。

小家到大家韧性过年大升级 新年变“辛年”，其实也不是广告公关界造出来的。如今人们过年越来越累，七大姑六大姨总有一百种方你，攀比、逼亲、炫耀、询问、嘲笑……你不得不感慨年关难过。不仅如此，现在过年的仪式感正在消逝，许多人都在吐槽“年味”越来越淡。基于此，2015年春节维达就提出“韧性过年”的，号召大家扫除一年的负能量，回归初心重新找回过年的意义，这得到了许多网友的积极响应。如今，2016年春节，“韧性过年”进入2.0阶段。维达从“小家”出发，“大家”向长辈学做一乡年菜，传承年味，让家庭关系更韧性，过个满FUN新年。

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从小家到大家，从餐桌上的“韧”到家庭情感的“韧”，维达持续向消费者输出“韧”的品牌资产。与此同时，维达通过年味进行场景营销，在潜意识中影响者消费者的购买决定，让更多的消费者建立新年餐桌少不了维达纸巾的共识。

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在春节的营销方阵中，推出新年特别款商品是各大品牌必做的功课。今年各大品牌都很拼，LV的“外星猴”首饰，Dior的“大嘴猴”配饰，还有NIKE的“猴”字鞋……大伙愣是把“猴塞雷”玩出了“猴雷人”的即视感。不过维达这次猴年特别版纸巾倒是别出心裁，让海绵宝宝客串了“猴大圣”，萌萌哒的海绵宝宝让人过目不忘。 在各大品牌的设计师把猴子玩坏的同时，广告公关界则戳着各种“回家难”、“陪伴少”、“父母老”的消费者痛点，依靠各种情怀催泪抢夺消费者眼球，愣是把新年营销玩成了“辛年营销”。在一片煽情堪比《艺术人生》的新年营销大战中，维达又是怎样突围而出的呢？

此外，随着“传承年味，韧性过年”话题不断升温，在微博上也引发了网友的热烈讨论。#传承年味，韧性过年#登上了微博热门话题总榜TOP2，社会榜TOP1，总覆盖粉丝量高达1.7亿+人次。从线上到线下，越来越多人开始响应“传承年味，韧性过年”的号召，就连广州的几个“洋女婿”也加入了这个行列，带着他的家人一起向中国大厨学一乡年菜，韧性过年。

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