腾讯阿里开始培养00后为其消费主体

原标题：腾讯阿里开始培养00后为其消费主体

　　作者郑俊婷系上海大学上海电影学院研究生；梁智勇系新闻研究所特约研究员、中国经济信息社上海分公司中心总经理兼上海经济研究中心主任、博士、高级经济师

　　市场化公司类创办的视频网站和客户端品种繁多，内容丰富，是目前市场竞争的主要参与者。它们以民营资本和风险投资为主，在内容聚合、内容自制、资本力量等方面优势显著，大体又可分为六类：

　　门户网站类以腾讯、搜狐、凤凰和新浪为代表。该类视频客户端凭借其在Web1.0时代积攒的人气和口碑，顺利实现了用户，腾讯甚至后来居上，晋升第一梯队。腾讯、搜狐作为综合性视频客户端，市场影响力显著。

　　凤凰视频背靠凤凰卫视的内容资源，以新闻、财经和纪录片见长。新浪视频作为新浪门户所属频道，优势集中在新闻资讯。二者的娱乐长视频均较为匮乏，下载量和影响力较弱。据易观智库分析，以用户资源、内容资源、市场规模、资本实力、品牌声望作为评判指标，腾讯视频和搜狐视频入围市场领先者行列，凤凰视频和新浪视频暂处市场补缺者阵营。以下载量为例，根据国内最大的应用市场腾讯应用宝视频类APP下载量（截至9月27日）数据，腾讯视频12亿次，搜狐视频3亿次，凤凰视频1131万次，新浪视频54万次，两极分化可见一斑。

　　综合视频类以爱奇艺、优酷、土豆、乐视视频、PPTV等为代表。综合类移动视频客户端内容涵盖范围广，专业化服务质量高，注重版权，在客户端下载量和影响力方面都处于强有力的领先地位。据QuestMobile数据，2016年7月，腾讯视频、爱奇艺和优酷占据月度用户覆盖前三，月活跃用户分别达到37506万、31345万和23176万，稳居第一阵营。上述客户端中，除了乐视视频，其余皆被收购——爱奇艺归属百度，优酷土豆归属阿里巴巴，PPTV投入苏宁云商的怀抱。

　　视频播放器类以暴风影音、迅雷云播、影音先锋为代表。凭借在视频播放上的技术优势，支持多种格式、提供个性化点播直播、分享互动以及更流畅高清的画质体验等，它们得以在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

　　影视聚合应用类该类客户端往往聚合了全网主流视频网站资源，以百度视频、360影视大全、小米视频等代表，下载量均已破亿。随着视频行业版权加速发展，视频用户往往需要下载多个客户端，观看各大视频网站的独播和自制内容。影视聚合应用类客户端解决了这一麻烦，甫一推出便大受欢迎。

　　网络直播类移动互联网的发展推动了社交视频化和视频社交化时代的到来。2016年，网络直播如火如荼，衍生出三大发展方向：秀场直播、游戏直播、泛生活直播。

　　秀场直播是最早出现的直播形态，以YY、六间房秀场等为代表；游戏直播平台，如斗鱼、熊猫TV、虎牙直播、战旗TV等，是目前人气最高的直播形态。数据显示，游戏直播用户数量2015年达到0.5亿，预计2017年达到1.5亿，未来行业发展备受瞩目；泛生活类视频直播平台正迅速崛起，这其中以映客、花椒最为突出。其特点是内容从秀场、游戏类的狭义直播转向了移动化的全民秀，吃饭、化妆等日常生活琐事皆可直播，陪伴与分享是这类直播形态的核心价值。

　　此外，体育直播正在崛起。据CNNIC统计数据，截止到2016年6月，体育直播使用率达20.1%，位列网络直播使用率第一，市场前景广阔。以腾讯体育、乐视体育、PPTV第一体育为代表。体育赛事直播完全以赛事为核心获取用户关注，2016年上半年，小米、乐视、暴风科技等先后抢占各大国际知名体育赛事直播版权，并利用VR、AR等技术提升节目制作水准，扩大了市场竞争力。

　　网络直播备受资本追捧。以手机视频社交领域排名第一的映客为例，2016年1月，昆仑万维向其投资6800万元，获得18%的股权。9月，昆仑万维出售映客3%的股权，套现2.1亿元。这意味着在短短9个月里，映客估值涨了17倍。借助于巨额资本的涌入和明星的推广带动，网络直播风生水起。据统计，目前国内各类网络直播平台已超200家，仅2016年创立的直播平台就逾100家，同期有30家平台宣布完成不同金额的风险投资，累积融资额突破50亿元。尽管被资本市场普遍看好，但目前网络直播特别是秀场直播和游戏直播中的等因素也频遭诟病。

　　短视频类短视频类移动客户端是近年来流行的轻应用之一，以秒拍、快手、小咖秀等为代表，具有短平快、UGC（用户原创内容）、社交属性鲜明的显著特征。其中，秒拍因与新浪微博合作，获得了巨大的导入流量和用户增长，将其它同行远远甩在身后。

　　此外，以AcFun、Bilibili为代表的二次元亚文化视频平台，也拥有一批90后拥趸。据蓝鲸财经记者工作平台2015年11月的微博透露，腾讯完成对bilibili超过2亿元的投资，占股15%。截止2016年9月22日，bilibili已经拥有超过一亿的活跃用户，其中17岁以下的用户是bilibili用户的绝对主流，25岁以上的用户加起来却不到10%。bilibili在ALEXA的统计中世界排名为127，中国排名为29（截止日期为2016年7月4日）。加上此前优酷土豆领投AcFun，阿里巴巴、腾讯已经开始培养、引导和争夺95后乃至00后消费主体。

　　自的移动视频客户端主要由网红或小团队负责打理和运营，它们既是市场主体的有益补充，也是目前商业资本炙手可热的追逐对象。按照内容专业化区分，它们可分为用户原创（UGC）自和专业机构（PGC）自。前者数量庞杂，最著名的莫过于4月份获得1200万融资和2200万广告拍卖的Papi酱。与前者相比，后者更加凸显专业化水准，如财经作家吴晓波的“吴晓波频道”、资深人邱兵的“梨视频”项目，以及“一条”“二更”等。视频类自往往和微博、微信号、音频社交平台、专栏文章等一起形成矩阵，构成了一个稳定的粉丝社区。

　　视频网站和资讯客户端正大力扶植视频自。优酷土豆通过“光合计划”、腾讯通过“芒种计划”目前已扶植了一大批风格各异、颇有影响力的自订阅频道。5月份，百度视频推出了PGC视频自排行榜和PGC自平台，并广泛邀请PGC视频内容制作团队上传内容，全力打造视频自生态圈。9月，今日头条CEO张一鸣宣布，将在未来一年内至少投入10亿元补贴短视频作者，正式进军短视频领域。

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