四月激情播播网超長電視劇霸屏成新常態事半功倍獲電視台偏愛

原标题：四月激情播播网超長電視劇霸屏成新常態事半功倍獲電視台偏愛

好劇不缺投資

越貴越好賣，已經不是新鮮事。敢投資過億元的，都是心裡有底的。一部電視劇好看不好看，首先故事必須吸引人。著名導演兼編劇郭靖宇曾在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時說，他拍攝的每一個故事，事先都私下跟很多朋友講很多遍，看對方的反應，看這故事能不能吸引人。金牌編劇高滿堂也是如此，如果他講的故事能吸引各色人等，那投拍這故事的幾率就大。在著名導演鄭曉龍看來，電視劇的好壞關鍵在內容，如果內容不好，即便把它拍得再長，觀眾恐怕也不會買賬。

新年首日，省級衛視格局生變。來自央視—索福瑞、尼爾森、酷雲三大權威數據顯示，2015年東方衛視全天排名躋身省級衛視第三。《羋月傳》為其立下汗馬功勞，它的收視成績強勢推動了東方衛視黃金時段進入全國前三，逆轉了往年湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視三足鼎立的局面。

好劇必有把控

公開數據顯示，《羋月傳》開播之前就早已收回成本。《武媚娘傳奇》首輪播放權賣了2.68億元，視頻網絡獨播權賣了7800萬元，另外還有1.5輪和之后的版權收益。《花千骨》的收益是投資的近一倍。《琅琊榜》單集售價600萬元左右，54集的《琅琊榜》單是版權收入就有3億元，再加上網絡版權和海外銷售，收益已經遠遠超過成本。

《北平無戰事》是著名編劇劉和平七年磨一劍的心血之作，為了把控該劇的制作質量，劉和平擔任總制片人。由於有六大影帝參演，據劉和平介紹，當初在預算方面，原則是上不封頂。而很多藝術家出於對劇本的熱愛，出於對編劇和制作團隊的敬佩，給了友情價。劉和平還透露，為了角色更合適，他還婉拒了陳道明。

以前“一劇四星”可以攤低一部電視劇的制作成本，“一劇兩星”初衷是想強制降低電視劇制作費，從而明星薪酬下降。但這僅僅是初衷，如今明星薪酬不降反升，傳導到電視劇制播市場隱憂叢生。所以，電視劇越拍越長、越播越長就成了新常態。（李彥）

好劇黏性更強

如今多屏時代的跨媒體傳播模式已經深刻地影響了電視劇行業的生態。雙屏皆旺，是賣相最好的電視劇才有的殊榮。綜觀2015年播放的電視劇，40集以下的電視劇幾乎難上收視榜單，60集以上的電視劇在逐年遞增，而躋身年度電視劇排行榜前列的全部是“長劇”。

眾所周知，“一劇兩星”后，衛視為購買大劇至少需要增加15%左右的支出，這增加了省級衛視的購劇成本，而電視劇中廣告又大大降低劇場廣告承載能力，所謂“爛劇”沒有收視率也沒有廣告商投放。

《羋月傳》《甄嬛傳》大牌明星雲集，除了孫儷是絕對大主角，劇中的其他演員要是在別的戲裡也肯定是主角，比如劉濤、蔡少芬、蔣欣、李東學等。讓導演鄭曉龍自豪的也在這裡，他對記者說道：“演員薪酬這事，做不到，這是市場行為，全世界都是這樣。但你片子做得好，大家都願意來願意演，人家也沒有要很高的片酬。”

飾演那個有味“大王”的演員曹征，在《羋月傳》慶功會上坦言，《羋月傳》之后，他的片酬漲了。戲抬人，人抬戲，就是這個理兒。

“坦率地說，現在投資方面沒有問題。不管你是上市公司也好，不是上市公司也好，手裡都有資本，關鍵看你的東西好不好。內容好，演員好，片子好，就有錢。”著名導演尤小剛說。

長劇霸屏也不是2015年電視台的獨有風景。前些年的《甄嬛傳》《北平無戰事》《武林外傳》《潛伏》《愛情公寓》，更早年的《燃燒的歲月》《渴望》《過把癮》等，以及每年寒暑假必播的86版《西游記》，一次性買斷，輪播無數，為電視台掙了很多散碎銀子。導演、演員隨之出名，片酬水漲船高。

長劇有質量，是好事。電視劇制片委員會副會長潘洪業告訴記者，“一劇兩星”政策實施后，電視劇首輪的營銷模式改變了，無論是獨播還是“兩星”首播，都要有網絡視頻同步參與﹔反過來，網絡視頻也要求電視劇首輪時必須有一線衛視同步。這種台網聯手首輪的新型模式，使制播雙方皆大歡喜，一方面減少了“兩星”購劇的“重負”，另一方面讓制片機構“有的放矢”。

好劇不愁回報

從電視台來說，也更偏好長劇。30集左右的作品半個月播完，就算口碑好，沒等到帶動收視率爬升就劇終了，而長劇對觀眾的黏性更強，話題的發酵也更有效，最終獲得一個滿意收視率的幾率更高。

據業內人士透露，有的時候，網站出的價格比電視台還高。所以正如尤小剛所說，好劇不愁賣，各電視台、網站都搶著買。對於觀眾而言，好劇盡管長，但百看不厭，有的還能把台詞背得滾瓜爛熟。

從2015年電視劇收視排行榜看，年初的96集《武媚娘傳奇》力壓群雄居冠，緊隨其后的是年尾大劇81集的《羋月傳》，年中還有40集的《錦繡緣·華麗冒險》、54集的《琅琊榜》、48集的《偽裝者》、45集的《虎媽貓爸》、58集的《花千骨》等多部長劇輪番霸屏，不僅讓制播雙方名利雙收，還把年輕觀眾拉回熒屏。電視台偏愛長劇不是沒有道理，畢竟事半功倍。

電視劇的版權售賣主要來自於兩大方面，一是衛視採購，一是視頻網站採購。據公開信息顯示，獨播劇在衛視採購價基本在單集200萬元~300萬元，非獨播劇則在單集40萬元~80萬元。對於制作方來說，單元時間內拍攝的劇集越長，耗費的成本越低，回收的空間越大。而對方的電視台來說，劇集太短不容易吸引廣告商，更談不上收視率。電視劇持續時間越長，相應廣告持續的時間也會變長。電視台的廣告收入以及制作方的分成，都會因為電視劇加長而增加。因此，長劇霸屏對制播機構都是名利雙收的好事。

《琅琊榜》的成功也是在制作上磨了4年，大到人物情感關系，小到原著中稍顯薄弱的語言，事無巨細。正如業內人士所說，演員、投資成本等，這些僅僅是一個基礎，但不是絕對的，精良的制作與嚴謹的內容才是更重要的。

原標題：長劇霸屏：劇長=巨紅？

長劇能夠霸屏，前提得是好劇。長劇霸屏有幾大好處，其中最主要有兩條，一是觀眾黏度提高，二是可以攤平成本。但不是所有長劇都能霸屏，而必須是制作優良的電視劇，且是出自有良好口碑和品牌的制作公司之手，另外還必須有一個足夠吸引人的好故事。所以，這樣的制作從來都不缺投資。

《琅琊榜》制作成本1.1億元左右，《花千骨》總投資1.05億元，《北平無戰事》總投資1.5億元左右，《大秧歌》投資超2億元，《羋月傳》投資近3億元，《武媚娘傳奇》總投資3億元，2015年下半年開機的60多集的《幻城》投資超過3億元……大制作的國產電視劇制作成本超過億元如今已是常態。