中国漫画出海记 快看布局全球化

中国漫画出海记 快看布局全球化郑家尧 “想得到我的宝藏吗，他就在伟大航路的尽头，去吧，全世界的财富都在那里！”漫画《海贼王》的开篇，海贼王罗杰在临刑前对着群众高喊了这样一句话，由此展开了大海贼时代波澜壮阔的画卷。 2021年1月4

“想得到我的宝藏吗，他就在伟大航路的尽头，去吧，全世界的财富都在那里！”漫画《海贼王》的开篇，海贼王罗杰在临刑前对着群众高喊了这样一句话，由此展开了大海贼时代波澜壮阔的画卷。

2021年1月4日，快看漫画发布“哥伦布”计划，宣布进军全球市场，也拉开了中国漫画进军国际市场的序幕。

中国漫画如何出海

那么，面对纷繁复杂的国际市场，中国漫画从业者们该如何破浪前行呢？

在这方面，快看漫画给出了一个较好的商业样本。快看漫画于2020年开始试水国际化，采取两步走的战略：第一阶段，通过作品出海的方式验证中国漫画掘金海外的可能性。根据公开资料显示，2020年度快看漫画累计输出海外作品101部，实现流水近1亿元，《女巨人也要谈恋爱》《甜美的咬痕》等作品收入均破百万。

第二阶段，快速布局渠道出海。1月4日，快看漫画发布“哥伦布”计划，宣布自建渠道布局海外分发。据悉，快看漫画已经成立海外事业部，国际版app正在紧锣密鼓地开发之中，国际化战略的路线图是侧重发展日韩和欧美市场的同时，不断提升小语种市场的覆盖率。2021年快看漫画预计将实现海外流水3亿人民币。

过去的一年，快看漫画进一步夯实了国内漫画领军企业的身位，除App保持漫画赛道第一外，快看漫画小程序和M站的端外分发也初见成效，目前已经覆盖BAT分发渠道，总月活突破500万，日活突破80万。

快看漫画创始人&CEO陈安妮表示，快看漫画已经构建了较为完善的内容生态，包括上线KK学院，举办各类漫画赛事，发掘优秀新人创作者，源源不断为漫画行业注入更多创作力量。这套人才筛选+选题策划+剧本创作+视觉制作的工业化高品质的内容体系，将会在快看漫画进军全球市场时发挥重要作用，源源不断催生出优秀作品。

在陈安妮看来，中国漫画已经培育出独具魅力的内容生态，到了积极走出去把中国故事讲给世界听的时候。快看漫画打造全球分发体系，不仅仅是快看一家的事，也代表着中国漫画走出国门，中国漫画作者将获得更多收入。

此外，快看漫画还计划与美国漫画小说平台tapas进行战略合作，针对国际市场专门开发中美合制漫画和小说。

这套稳扎稳打的策略在很大程度上保证了中国漫画出海的稳定性。

并不平静的国际市场

与宝藏并存的，是风险。

国际市场并不是风平浪静的地方，甚至可以用竞争激烈来形容。在中国漫画企业入局之前，主要有三大玩家，美国、日本和韩国。

日本漫画产业最为发达，同时日本国内也是全球漫画消费规模最大的市场之一。因此，日本漫画产业的主要商业模式是通过出版方式服务国内市场，将其中的优秀漫画开发为动画产品，出口国际市场。

美国拥有全球最为发达的电影工业，因此美国漫画产业的发展高度依赖于电影开发。如漫威和DC，其漫画杂志的销量并不高，尚且不到日本同行的零头，但根据其IP开发的超级电影却非常受欢迎。目前，根据美国漫威和DC开发的电影全球票房已超过150亿美元。

与日美热衷向国际市场销售漫画衍生品不同，韩国漫画企业选择直接输出漫画产品，比如韩国最大的漫画平台Naver，截止2019年底已经取得了6000万的全球MAU（注：仅含漫画相关应用），这个数据已经超过了韩国总人口。

中国和韩国之间在内容输出品类上有一定重合，在细分题材上互有胜负，呈现出明显的竞合关系。比如中国漫画内容出海中，有大量作品是通过韩国漫画平台进行国际化销售；而韩国漫画作品，也在中国漫画平台上大受欢迎。

从这个角度上看，中韩之间在漫画产业上的角逐，还将持续一阵子。

海外文化市场前景如此广阔，中国漫画出海却始终在小规模的探索阶段。漫画CP最先迈出脚步，《快把我哥带走》、《妙手小村医》等条漫作品3年前就已登录韩国，在韩国也有了不错的点击。《我被爱豆不可描述了》在北美至今仍排在WebComics平台人气的首位，《妖神记》、《百炼成神》等漫画也成了东南亚地区的人气佳作。这说明，在国内孕育近10年的中国网络漫画，如今完全有了走向海外的实力。

但难题也在漫画出海的探索过程中出现，翻译成本较高、找不到合适的分发渠道和推广难度大成为了摆在漫画出海前面的“三座大山”。对于中小团队来说，受制于自身的财力和人力，任意一座大山都很难逾越。因此在漫画出海领域，规模小、内容少成为了困扰大多数漫画人的因素，虽有将作品推出国外的壮志，实行时却少了几分气力。

快看漫画此时公布的“哥伦布计划”，是领军平台的大动作，为漫画出海事业带来了不小的动力，对漫画出海的推进有着重大的意义。这也预示着2021年将正式成为国漫出海大年。

中国漫画崛起是中国经济发展的映照

文化繁荣是经济兴盛的侧写。

文化产业从来不是一门独立的生意，二是依附于主体经济的子门类。美国好莱坞是全球影迷心中的胜地，背后的支撑是美国数十年GDP第一的傲人实力；日本经济的黄金时代曾是整个亚洲的潮流基地；90年代后，韩国经济的崛起也带火了韩国电影和韩国偶像，粉丝们亲切地称这种现象为“韩流”。

如今，中国经济步入新的台阶，自然也可能催生新的文化现象。2020年，中国GDP总量已经位居世界第二，人均GDP超过1万美元，已经具备催生具有国际竞争力的文化产业的土壤。

事实上，国漫出海，是大时代中的中国文化出海潮的一部分。近年来，在中国“一带一路”的倡议下，游戏、影视剧、网文纷纷走出国门，在国外取得了不错了成绩。

随着中国经济的发展，未来人们会对文化产品提出更高要求，倒逼产业升级；而产业升级后的产品，也有望在国际市场上获得更高竞争力。

这显然是一个值得期待的故事。

武和/文